소셜 네트워크 X(이전 명칭 X)의 여정은 지난 몇 년 동안 순탄치 않았습니다.
2022년 엘론 머스크가 인수한 이후로 이 소셜 네트워크는 이름 변경, 대량 해고, 금지된 사용자의 복귀, 월간 사용자 18% 감소, 가치의 71% 손실을 겪었습니다.
이것만으로도 충분하지 않다면 X는 허위 정보와 공격적인 콘텐츠의 확산을 촉진했다는 비판을 받고 있습니다.
그 결과, 센서 타워 데이\
터에 따르면 이메일 데이터 그리고 가장 최근에는 세계은행을 포함하여 X의 상위 100대 미국 광고주 중 50개가 광고 지출을 중단했습니다. 게다가 브라질 대법원은 이 플랫폼을 금지했습니다. X 사용자가 거의 2천만 명인 국가에서 이는 적지 않은 징조입니다.
하지만 소셜 네트워크가 유료 광고에 의존한다는 것은 우리 모두 알고 있습니다. 이는 올바르게 수행하면 매우 수익성이 높은 수익원입니다. Statista는 2023년에만 Facebook이 미국에서 363억 달러를 벌어들였다고 밝혔습니다.
그렇다면 X는 대형 브랜드가 광 그들은 ~에 대해 무엇을 하고 있습니까? 고를 중단한 데 어떻게 대응했으며 플랫폼은 이들을 다시 유치하기 위해 어떤 조치를 취하고 있을까요?
X는 브랜드가 광고를 중단한 데 어떻게 대응했을까요?
2023년 11월, 일부 브랜드는 소유주인 일론 머스크가 반유대주의적 음모론을 지지한 후 X에서 모든 광고를 중단하겠다고 발표했습니다.
다른 브랜드도 곧 뒤를 이
어 나치 지지 및 백인 민족주의 콘텐츠와 함께 광고가 게재되었다고 보고했습니다.
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“그 게시물에 대해 미안합니다.” 머스크가 말했다. “제가 어리석은 짓을 했습니다. 3만 개 중에서 제가 한 가장 최악이고 가장 멍청한 게시물일지도 모릅니다.”
그러나 몇 주 후 뉴욕 타임스그들은 ~에 대해 무엇을 하고 있습니까? 에서 그는 “협박을 사용”한다는 입장을 취한 브랜드를 비난했습니다.
그 이후로 상황은 개선되지 않았습니다. 회사들은 X에서 광고를 하지 않았고 머스크는 플랫폼이 나치 콘텐츠와 함께 회사 광고를 표시했다는 보고서를 놓고 미디어 감시 단체인 Media Matters를 고소했습니다.
또 다른 소송은 주요 광
고주로 구성된 연합인 (GARM)를 상대로 “수십억 달러의 광고 수익을 집단적으로 보류했다”는 이유로 최근에 제기되었습니다.
소송의 결과로 세계 광고주 연합 슬픈 인생 상자 은 GARM을 정지했습니다. X의 CEO인 린다 야카리노는 GARM의 종식을 축하하는 글을 플랫폼에 올렸습니다.
GARM 정지에 대한 X의 CMO의 트윗
X가 광고 분야에서 싸워야 할 것이 많다는 것은 분명하지만, 그들은 그것에 대해 무엇을 하고 있을까요?
X는 광고주를 되찾기 위해 무엇을 하고 있을까요?
광고 Fortune 기사에 따르면 현재 매출은 X의 총 수익의 70%에서 75% 사이를 차지합니다. 즉, 광고는 플랫폼의 생존과 성장에 필수적입니다.크리에이터 타겟팅
가 시작한 첫 번째 이니
셔티브는 ‘크리에이터 타겟팅’입니다. 이 그들은 ~에 대해 무엇을 하고 있습니까? 기능은 광고주가 선별된 콘텐츠 크리에이터 목록 옆에 광고를 게재할 수 있도록 해줍니다.
즉, 광고주는 옆에 배치된 콘텐츠를 더 많이 제어할 수 있으므로 공격적이거나 논란의 여지가 있는 콘텐츠 옆에 광고가 게재되는 것을 피할 수 있습니다.
셀프 서비스 ‘X 광고 관리자’를 사용하면 회사에서 선택한 크리에이터의 비디오 콘텐츠에 대해 프리롤 비디오 광고를 게재할 수 있습니다.
Yaccarino에 따르면 X는 이미 콘텐츠 usb디렉토리 크리에이터에게 2,000만 달러를 지불했습니다. Musk는 게시물에서 광고 수익을 공유하는 것과 같이 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법으로 크리에이터를 플랫폼으로 유치하려고 합니다.
2024년에 출시된 X의 AI 기반 제품인 ‘Trend Genius’는 광고주가 트렌드 이벤트를 파악하도록 돕기 위해 설계되었습니다.
즉, 브랜드는 올림픽, 음악, 패션, 미 그들은 ~에 대해 무엇을 하고 있습니까? 국 선거 또는 그 사이의 모든 것과 같이 연관시키고 싶은 주제를 선택할 수 있습니다.