El marketing por correo electrónico personalizado implica crear y enviar correos electrónicos dirigidos a sus suscriptores en función de sus preferencias, comportamiento y datos demográficos. A continuación, le indicamos cómo puede hacerlo:
Use bloques de contenido que cambien en función de los datos del cliente. Esto garantiza que cada correo electrónico esté diseñado de forma única.
Si tiene una base de clientes diversa, programe electrónico reveladoras los correos electrónicos para que lleguen a las bandejas de entrada cuando sea más probable que las personas los revisen.
Agrupe a los clientes en función de las características compartidas.
Esto le permite enviar contenido dirigido sin perder el toque personal
Configure activadores en función del comportamiento del cliente. Por ejemplo, envíe un correo electrónico de seguimiento con productos relacionados después de una compra.
Recopile información más allá de los nombres: las preferencias, el historial de compras y las interacciones son una mina de oro para la personalización.
Aproveche las herramientas de automatización para insertar tokens personalizados. Esto podría incluir nombres en la línea de asunto, compras recientes o incluso recomendaciones personalizadas.
Supongamos que tiene una datos de telemercadeo tienda en línea que vende suplementos para la salud de marcas como CellCore, Des Bio y Systemic Formulas. Puede comenzar identificando a los clientes interesados en diferentes objetivos de salud: desintoxicación, apoyo inmunológico o energía. Cree plantillas de correo electrónico con contenido dinámico que muestren productos específicos relacionados con cada objetivo de salud.
Utilice el historial de compras para recomendar productos complementarios
Si un cliente compró recientemente un producto desintoxicante CellCore, envíele un correo electrónico de seguimiento con descuentos exclusivos en la fórmula de control del apetito Des Bio.
De manera similar, puede agrupar a los clientes según su enfoque de salud preferido. Envíe recomendaciones de suplementos para aumentar de peso a los entusiastas del fitness que buscan aumentar su masa muscular rápidamente y consejos para aliviar el estrés a aquellos interesados en el bienestar general.
No olvide experimentar con diferentes caja de vida triste líneas de asunto, elementos visuales y ubicaciones de productos para encontrar la fórmula ganadora para cada segmento.
2. Cree correos electrónicos interactivos
Tendencias de marketing por correo electrónico: agregar videos a los correos electrónicos
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Una estrategia de marketing por correo electrónico que está ganando terreno entre los especialistas en marketing por correo electrónico es el uso de correos electrónicos interactivos. Van más allá del contenido estático tradicional y brindan una experiencia más atractiva a través de diferentes elementos. A continuación, se muestra cómo puede crear correos electrónicos interactivos.
Anime sus correos electrónicos con contenido multimedia. Incorpore videos que muestren sus productos o servicios directamente en el correo electrónico. Agregar videos puede aumentar las tasas de apertura hasta en un 300 %.
Cree una sensación de urgencia
Use temporizadores de cuenta regresiva para ofertas por tiempo limitado o próximos eventos, lo que fomenta la acción inmediata.
Botones, imágenes e íconos: hágalos clicables. Dirija a su audiencia a un producto, artículo o página de destino específicos con un simple clic.
Permita que su audiencia comparta datos de compra sus opiniones o preferencias a través de encuestas y cuestionarios interactivos. Use sus respuestas para personalizar futuros correos electrónicos.
Muestre varios productos o características en un
Solo correo electrónico con carruseles de imágenes. Su audiencia puede deslizar el dedo para descubrir más sin salir del correo electrónico.
Imagine que dirige una empresa que ofrece planes de comidas saludables personalizados. En lugar de enviar una campaña de marketing por correo electrónico simple que enumera los beneficios, incluye botones para diferentes categorías de comidas, como desayuno, almuerzo y cena. Los clientes hacen clic para explorar cada categoría.
También puede incorporar videos de cocina breves dentro del correo electrónico
De esta manera, pueden mirar y aprender sin salir de su bandeja de entrada. Agregue formularios interactivos para permitir que los clientes ingresen sus restricciones o preferencias dietéticas directamente en el correo electrónico. Luego, puede usar esta información para brindar sugerencias de comidas personalizadas.
Divida los beneficios de sus planes de comidas en secciones desplegables para permitir que los lectores exploren lo que más les importa. Puede mostrar un carrusel de opciones de comidas. Los destinatarios pueden deslizar el dedo por las deliciosas posibilidades sin salir del correo electrónico.
3. Optimice con IA
Tendencias de marketing por correo electrónico: beneficios de la IA en el marketing por correo electrónico
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Otra tendencia reciente en el marketing digital por correo electrónico es el uso de IA para optimizar las campañas y mejorar los resultados. Trabaja las 24 horas del día, los 7 días de la semana para tomar decisiones en fracciones de segundo sobre el mejor contenido, el momento y la frecuencia para cada suscriptor.
La IA también puede ayudar a decodificar
Los patrones de comportamiento de sus suscriptores. Sabe qué abren, qué ignoran y qué llama su atención. Esta información lo ayuda a ajustar sus estrategias para lograr el máximo impacto. Analicemos cómo puede usar la IA en sus estrategias de marketing por correo electrónico.
La IA puede analizar el rendimiento del contenido de su correo electrónico y sugerir formas de mejorarlo.
Utilice algoritmos de IA para sugerir contenido según las preferencias y el comportamiento de cada suscriptor.
La IA puede ayudar a escribir líneas de asunto que capten la atención de sus suscriptores de correo electrónico.
4. Priorice el diseño para dispositivos móviles
Con todos pegados a sus dispositivos móviles, diseñar su correo electrónico de marketing teniendo en cuenta los dispositivos móviles garantiza que su mensaje se vea donde sea que esté su audiencia. A nadie le gusta tener que hacer zoom para leer un correo electrónico. El diseño para dispositivos móviles garantiza una experiencia fluida y agradable para su audiencia y maximiza sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Aquí le mostramos cómo puede hacerlo:
Diseñe botones que sean fáciles de tocar con el pulgar. Evite los botones o enlaces pequeños que frustran a los usuarios y les impiden interactuar.
Los usuarios de dispositivos móviles tienen una capacidad de atención limitada, por lo que sus correos electrónicos deben ser breves y concisos. Concéntrese en su mensaje principal e incluya botones de CTA claros.
Elija una plantilla de correo electrónico que sea responsiva y que pueda adaptarse a diferentes tamaños de pantalla. Esto garantizará que electrónico reveladorassus correos electrónicos se vean bien tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Use imágenes con moderación
Asegúrese de que estén optimizadas para la visualización en dispositivos móviles. Las imágenes grandes pueden ralentizar los tiempos de carga y hacer que sus correos electrónicos sean difíciles de leer en dispositivos móviles.
Antes de enviar sus correos electrónicos, pruébelos en diferentes dispositivos móviles para asegurarse de que se muestren correctamente. Preste atención a los tamaños de fuente, la alineación de las imágenes y la legibilidad general.
Imagine que está ejecutando un sitio web que ayuda a las personas mayores y sus familias a encontrar los mejores sistemas de alerta médica. Para que su diseño sea responsivo, use consultas de medios en su HTML y CSS para establecer diferentes estilos para diferentes anchos de pantalla. Pruebe su correo electrónico en varios dispositivos para asegurarse de que se vea bien en todas partes.
Mantenga su mensaje breve y conciso
Por ejemplo, puede crear una línea de asunto como “Los 3 mejores sistemas de alerta médica: su guía para la seguridad” y seguirla con un título que diga: “Descubra lo mejor para sus seres queridos”.
Puede utilizar botones como “Comparar ahora”, “Ver características” y “Obtener precios”, asegurándose de que sean lo suficientemente grandes y estén ubicados de manera destacada. Coloque los botones con un amplio margen para que los usuarios no hagan clic accidentalmente en el elemento incorrecto.
Simplifique la estructura del correo electrónico con un diseño de una sola columna para facilitar la lectura. Para ello, organice su contenido en una sola columna, con una jerarquía clara: título, breve descripción, tabla de comparación y botones de CTA distintivos al final.