Кез келген табысты цифрлық маркетологпен сөйлесіңіз және олар сізге айтатын №1 нәрсе – бұл кез келген жетекші әкелетін, сатуды түрлендіру, тұтынушыларды қуанту стратегиясының негізі – мазмұн.
Интернет құдайлары (қараңыз: Google) мазмұнды, әсіресе блогтарды жақсы көреді . Неғұрлым көп болса, соғұрлым жақсы. Іздеу жүйесі оңтайландырылған (SEO) мақалалардың тұрақты ағыны олардың рейтинг алгоритмдерін елемеу мүмкін емес ұсыныс болып табылады.
Блог жазушысы немесе контент командасы үшін олар жазған мақаланың жақсы жұмыс істейтінін көруден артық ештеңе жоқ. Шындығында, тағы бір қанағаттанарлық нәрсе бар – олардың блог жазбасын білу сізге үлкен келісімшартқа қол жеткізуге көмектесті .
Мазмұнды өндіру дивидендтер беретін деңгейге жету үшін көп зерттеулер мен ресурстарды қажет етеді. Сіз және сіздің блог авторы ұзақ мерзімді жоспарды орындауыңыз керек және Google құрылғысын сіздің пайдаңызға беретін мақалалар жасау үшін бірге жұмыс істеуіңіз керек .
Клиент немесе бастық ретінде сіздің рөліңіз Дикембе Мутомбо сияқты емес, өндіріске кедергі келтіретін үлкен тосқауыл сияқты емес Шетелдік деректер табысқа жетуге көмектесетін Magic Johnson сияқты болу. Мазмұн-маркетинг тобыңызды тамаша нәтижелерге жеткізуге көмектесу үшін, копирайтинг процесі туралы оқыңыз — және мүдделі тараптар күш-жігерге тарихи түрде көмектескен немесе кедергі келтірген.
Блог жазбасының артында: Сіздің жазушыңыз кім?
Нәтиже алатын блог мазмұнының түрін шығару кез келген адамның қолынан келе бермейді . «Такендегі» Лиам Нисонды қайталау үшін «белгілі бір дағдылар жиынтығы бар … алған дағдылары …» адам қажет.
Жалпы алғанда, кіріс маркетингінің әдістемелерін қолдана отырып, блогтар жазу «жай ғана болатын нәрсе емес. Сізге ең қолайлы перспективалар әкелетін мақалалар жазуға күннің жақсы бөлігін алады. Егер сіз Сандық маркетинг және сату стратегияларын жасау Upwork-тен 5 долларға біреуді жалмасаңыз, сіздің жазушыңыз бірнеше сөйлемді үйлесімді түрде біріктіре алатын көшеден шыққан адам ғана емес.
Сіздің блог жазушыңыз кім?
Адамдарға да, Google-ға да ұнайтын SEO-бағытталған копирайтингке берілген адам . Сірә, олар колледжге жазушылық немесе журналистикаға барған және бірнеше жыл бойы осы білімді іске асыруға жұмсаған адам. Деректер базасы d Олар сондай-ақ (көбінесе) жазуды процесс ретінде емес, өмір салты ретінде қарастыратын адамдар.
Нағыз B2B блогері сіздің компанияңыз үшін өзінің алғашқы жұмысын жазуға отырмас бұрын, олар кіріс маркетингімен айналысты . Бұл олардың бірінші контент-маркетингтік жұмысы болса да, жазушының мүмкіндігі бар:
- Бірнеше сағаттық жаттығу бейнелерінен өтті
- Мазмұнды жазудың ең жақсы тәжірибелері, соның ішінде SEO және кіріс
- Шабыт алу үшін жақсы жазылған және өнімділігі жоғары блогтарды қарастырыңыз
- Жетекшілерді хабардар етпеген немесе тартпаған блог мақалаларын зерттеді
- Әріптесімен жеке-жеке семинарлар өткізді
- Бірнеше жаттығу жұмыстарын жазды
Интернет-маркетинг мазмұнын жазуда табысқа жетуге дайын блогер (және кеңейтілген түрде олардың компаниясы) жазбаша сөз және SEO ең жақсы тәжірибелері бойынша пәрмен әзірледі. Бұл уақыт пен күш жұмсайды.
6 Оңтайландырылған мазмұнды маркетингтік блог өндірісінің жалға алушылары
Көшбасшыларды басқаратын мазмұнды жазу қызметтері үшін кіріс маркетинг агенттігін жалдау көлді кесіп өту үшін қайықты пайдалану сияқты. Бұл әрқашан дерлік қауіпсіз, тегіс сапар, бірақ бұл ескек команда ретінде жұмыс істегенде ғана.
Жазушының өз жұмысын жақсы орындауы үшін міндет болғанымен , клиент бұл әрекетке жауапты. Қарапайым тілмен айтқанда, жазушы мен клиент арасындағы қарым-қатынас серіктестік болып табылады .
Табысты мазмұнды маркетингтік блог өндірісінің белгілеріне мыналар жатады:
- Стратегиялау
- Жоспармен келісу және оны ұстану
- Мазмұнды жиналыстарды көрсету
- Мазмұнды кездесулерге дайындалу
- Жазушыға сену
- Қарауға дайын болу
1. Стратегиялау
Кездейсоқ тақырыптық ми шабуылы пайдалы болуы мүмкін, бірақ мазмұн деректер мен зерттеулермен қамтамасыз етілгенде жақсы нәтиже береді. Кез келген жақсы мазмұнды жазу процесі абсолютті қажеттіліктен басталады – стратегиялық сессия .
Жемісті стратегиялық сессия сіздің компанияңызды анықтайды:
- Қысқа және ұзақ мерзімді мақсаттар
- Идеал тұтынушы және олардың сіз шеше алатын қиындықтары
- Өнеркәсіптік тенденциялар
- Келешекті тартуда күреседі
Бұл маңызды ақпарат мазмұнды жазушыға және/немесе менеджерге, Weird Al-ның «Бәрі Pentiums туралы» пародиясын қайталау үшін барлық жұмысты сіз сұрамай-ақ орындайтын идеяларды жасауға мүмкіндік береді.
Ресурс : Мазмұнды жазу бір салада қалай жұмыс істейтінін қараңыз. Медициналық технологиядағы мазмұндық маркетингті жазу бойынша нұсқаулықты қараңыз . Кеңес кез келген B2B-ге қатысты!
2. Жоспарға келісу және оны ұстану
Қысқа және ұзақ мерзімді бизнес мақсаттарыңызды түсіне отырып, сіздің жазушы мақсаттарыңызға жетуге көмектесетін мақалалары бар мазмұн картасын (әдетте бір уақытта 3 ай) әзірлейді.
Бір мағынада мазмұн картасы табысқа жетудің сызбасы болып табылады. Ұсынылған әрбір бөлік – бұл сіздің сату құбырыңыздың әрқашан жаңа мүмкіндіктер шығаруын қамтамасыз ететін құрылғыдағы қажетті тіс. Жоспарға берік болу – мақсаттарыңызға уақытында жету үшін өте маңызды.
Бұл компанияның өзгеруі немесе мақалаға лайық салалық жаңалықтар шықпайды дегенді білдірмейді. Сіздің жазушыңыз мұны түсінеді және қажет болған жағдайда бұруға дайын. Дегенмен, бастапқы мазмұн жоспарыңыздан ауытқудың салдары жоқ емес. Жалпы стратегияңызға сәйкес келмейтін тақырыпқа уақыт бөлу мақсаттарыңызға жету үшін уақыт пен ресурстарды қажет етеді .
3. Мазмұндық жиналыстарға көрсетілу
Блог мақаласын шығаруға келетін болсақ, мазмұнды кездесулер резеңке жолға түсетін жер болып табылады.
Өнімді мазмұнды кездесу кезінде жазушы келесі мақалаға көзқарасыңызды талқылайды және сізден немесе сіздің командаңыздағы басқа сарапшыдан олардың бірегей түсініктерін сұрайды.
Көрсетілмеген клиент кіріс маркетинг агенттігімен серіктестіктің оңтүстікке қарай жүруінің басты себептерінің бірі болып табылады.
Кейбір жағдайларда мазмұнды кездесу жаңалық тілшісінің сюжет үшін дереккөзден сұхбат алуынан еш айырмашылығы жоқ. Журналист сияқты, сіздің блог жазушыңыз тақырып бойынша мүмкіндігінше көп ақпарат іздейді. Сұхбат алушы сияқты сіз қатысуы қажет анықталған сарапшысыз.
Әрине, жазушы бос орындарды толтыру үшін Google-ға сүйенуі мүмкін, бірақ сайып келгенде, сіздің компанияңыз сіздің өніміңіз бен салаңызды және олардың нюанстарын жақсы біледі. Салаңызға байланысты кейбір тақырыптар Google-ге сену үшін тым күрделі болуы мүмкін. Тұрақты кездесулер болмаса, жазушы сізге және одан да маңыздысы келесі бақытты тұтынушыға ұнайтын мазмұнды шығара алмайды .
4. Мазмұнды кездесулерге дайындықпен келу
Көрсету – сәтті мазмұнды кездесудің жартысы ғана.
Екінші жартысы? Тақырыпты талқылауға дайындалу . Мазмұндық кездесу – бұл негізінен ақпаратты жүктеу.
Сіздің блог авторыңыз келесі мақалаға қажетті ақпаратты, ресурстарды және нұсқауларды қамтамасыз етуіңізге байланысты. Бір сөзден тұратын жауаптар, әсіресе күрделі тақырып үшін пайдалы емес. Сіздің компанияңыз, оның өнімдері немесе қызметтері туралы алғашқы біліміңіз немесе ішкі сарапшыларға қол жеткізу сіздің жазушыңыз үшін баға жетпес құнды болып табылады. Google университеті сіз немесе сіздің команда жасай алатын түсініктерді бере алмайтын кейбір нәрселер бар, мысалы, компанияңызды бәсекелестерден ерекшелендіретін нәрсе.
Мықты және мазмұнды әңгімеге дайын емес болу жазушының жұмысын қиындатады және олардың белгіні жіберіп алу мүмкіндігін арттырады.
Керісінше, мазмұнды жиналысқа қатысу және оған дайындалу сіз және сіздің жазушыңыз бірге жасайтын жұмысты жеңілдетуге көмектеседі. Екеуіңіз де өндірістегі ықтимал кідірістердің алдын алып қана қоймай, сонымен қатар кездесуден тыс қосымша әңгімелесулерден аулақ бола аласыз.
5. Жазушыға сену
Өзін-өзі сыйлайтын бірде-бір жазушы жұмысты нашар орындаймын деген ниетпен қабылдамайды .
Сіздің компанияңызға көмектесу үшін жалданған адам ретінде сіздің жазушыңыз табысқа жетуге тырысады . Сапалы мақалалар шығаруда олар қабылдайтын шешімдер мыналарға негізделген:
- Мақсаттарыңызға жету
- Бренд дауысын сақтау
- Нақты дүние деректері
- Түйінді сөздерді зерттеу
Сіз мақаланы жазбасаңыз да, ол әлі де сіздің веб-сайтыңызда және сіздің компанияңыздың өкілі болып табылады. Сіздің жазушыңыз мұны түсінеді және құрметтейді және сіздің бизнесіңізді сенімді ой көшбасшысы ретінде алға жылжытуға көмектесу үшін жұмыс істейді.
Сондай-ақ, сіздің жазушыңыздың SEO үшін мазмұнды жазудың нюанстарын жақсы түсіну мүмкіндігі 99,9%. Бұл дегеніміз, олар сіздің салаңызда жазушы жаңа болса да, болашақтар сіздің компанияңызды желіде қалай табуға болатынын біледі .
Осы мақсатта сіздің жазушы әр мазмұнды сатып алушының саяхатының белгілі бір кезеңін ескере отырып шығарады. Ағымдағы тұтынушылармен сұхбат және SEO құралдарымен тереңірек танысу арқылы олар сіздің сатып алушы тұлғасының қалай ойлайтынын және сөйлейтінін білді.
Мысалы, сіз белгілі бір салаға қатысты сөзді немесе сөз тіркесін сатып алушыға ортақ тіл деп ойлауыңыз мүмкін. Дегенмен, олар бұл тұжырымдаманы зерттеу үшін Google Search жүйесінде мүлдем басқа сөздерді қолданады. Мұны жақсы жазушы біледі.
6. Қарап шығуға дайын болу
Бұл жаңа блог идеясы сізге «кеше?» деп жазу керек. Бүгін дайын. Оның жолында тұрған жалғыз нәрсе – сіздің шолуыңыз.
Әрбір сәтті туынды дерлік өңдеуден өтеді. Дегенмен, шолу процесі нәтижелерді кері қайтармауы керек. Кері байланыс жүйесін пайдаланыңыз , ол:
- Уақыты: Егер сізде уақыт болмаса, үнемі жасайтын маманды табыңыз.
- Арнайы: «Маған бұл ұнамайды» пайдалы емес. Жазушы қатені қайталамауы үшін өзіңіз қалаған өзгерісті және неге екенін түсіндіріңіз.
- Тек бірнеше аспаз: бірнеше рецензенттердің болуы кідірістерді тудырады, әсіресе пікір қақтығыстары кезінде кімнің билігі басқалардан басым түсетіні белгісіз болған кезде.
- Барлығы бірден: сынды тамшылатып беру бюджетке қосымша шығындарды қосады және бір нәрсенің қашан мақұлданғанын түсініксіз етеді.
Мазмұныңыз маңызды кілт сөздер бойынша Google-дың 1-бетінде орын алуы үшін бірнеше ай қажет болуы мүмкін. Мазмұн-маркетингті жазудағы баяулаулар сіздің бәсекелестеріңізден бұрын Google-да жоғары орынды алуға кедергі келтіруі мүмкін.
Мазмұндық маркетинг блогының өндірісін жасау
B2B мазмұнын жазу ұзақ сатылым циклі жағдайында ұзақ мерзімді бизнестің өсуінің кілті болып табылады. Бұл B2B сатып алушылар ірі сатып алулар арасындағы айларда оқитын мазмұн.
Жетілдірілген процеске қосылмай, мазмұнды маркетингтік блогты өндіру күш-жігері төмендейді. Сіздің интернет-маркетинг стратегияңыз 1998 жылы берік сақталады, ал сіздің бәсекелестеріңіз веб-сайт трафигін арттырады.
Денсаулық сақтау саласындағы контент маркетингінің артықшылықтары сіздің жеке салаңыз бен компанияңызға қалай қолданылатынын көру үшін осы тегін электрондық кітапты алыңыз,